有报告认为美国仅有1410万个用于OTT服务的家庭，占到所有电视家庭的11％，这近高于通过有线、卫星或电信订阅者终端电视的74％或9030万户多频道的家庭用于数量。此外，传统的付费电视订阅者一般来说和OTT服务一起用于，而不是代替传统的付费电视订阅者。事实上，70％的OTT家庭也有电视，卫星等电视订阅者。OTT服务的使用率正在快速增长 报告预测，到2021年，只用于OTT服务的家庭将快速增长8.2％，超过1790万户，而用于多渠道的家庭数量将增加2.4％。

快速增长的数量意味著OTT客户观赏传统电视的时间越来越少。将近三分之一的OTT流媒体服务用户有三种或更加多的手段来采访OTT内容，这比过去两年的数量快速增长了八倍。另一方面，70.8％（1.93亿）的美国消费者目前每月最少采访一次OTT服务， 到2021年预计将有2亿美国消费者持续这种采访服务。

OTT流媒体服务对电视广告业产生影响 报告表明，2018年电视广告开支将在2017年可行性上升后之后下降。具体来说，电视广告开支将在2018年上升0.5％至698.7亿美元，造成电视美国媒体广告开支总额的比例从2017年的33.9％上升到今年的31.6％。

观众改向OTT观看电视正在转变电视广告市场的氛围。随着电视节目的收视率之后下降，广告主的开支也将之后上升。随着电视广告开支的上升，数字广告将不会上升，OTT平台将在这里扮演着最重要角色。

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